Considerado durante mucho tiempo un formato obsoleto, el gif animado ha resurgido en las campañas de correo electrónico. La interactividad y capacidad de respuesta de estos archivos crean una tendencia a reabrir el correo electrónico aportando creatividad.

Si se utiliza con habilidad, el gif animado cumple con las necesidades de las empresas: atraer la atención del receptor y aumentar el número de ventas con un aumento en las tasas de clic. Esta animación del envío por correo electrónico es útil en determinados sectores, como prêt-à-porter o ventas privadas.

Por supuesto, hay los formatos de vídeo y flash, pero el gif animado es el único formato de animación compatible con numerosos buzones de e-mail. Sólo Windows Mobile 7 y Outlook 2007/2010 no muestran la animación, aunque sí la primera imagen de la misma.

¿Bajo qué circunstancias se puede utilizar?

- Proporcionar varios colores de un mismo producto o varios productos uno tras el otro
- Explicar las distintas etapas de uso de un producto 
- Mostrar las funcionalidades de un producto
- Poner el foco en un contenido determinado gracias a una discreta animación
- Facilitar un falso vídeo con algunas imágenes con una flecha de lectura del tipo de YouTube 
- …

La animación no es más que un ciclo de varias imágenes en sucesión. Esto se puede hacer fácilmente en Photoshop o con herramientas disponibles en Internet, como www.makeagif.com/

Elementos a tener en cuenta:

- El mensaje principal debe aparecer en la primera imagen para ser visible para los usuarios de buzones en los que el gif no se anima.

- El tiempo entre cada imagen y la duración de la animación debe ser breve.

Una vez que el gif animado está listo, sólo tienes que insertarlo en tu envío por correo electrónico como se inserta una imagen. ¡Y listo!

Piensa que el envío por correo electrónico tiene un promedio de lectura de menos de 5 segundos, luego solo se va a lo esencial. La animación gif aporta un toque para llamar la atención y un punto de creatividad y originalidad.